Ce sont les requêtes avec une intention de travaux. Sans page dédiée par zone, elles vont ailleurs.
Air-air, air-eau, aides, délais de pose : si la page ne répond pas, le prospect lit un concurrent qui le fait.
Un PDF de deux pages face à un dossier qui présente l’entreprise : l’écart se joue là.
Site, fiche Google, contenu local, pages de conversion : la campagne a fonctionné, les appels sont arrivés. Le second audit a montré que la perte se situait après — dans un devis de deux pages. Il a été reconstruit en dossier complet, puis relié au CRM et à la signature en ligne.